《中國青年報》(2015年01月08日T09版)
  
  在全球汽車市場上,有一款車型用30年時間砥礪前行,經歷了汽車產業的風雲變幻,卻始終秉承著創新基因,傳續至今,歷久彌新。在中國汽車市場上,它用12年時間發芽滋長,在競爭最激烈的中高級車市場區間銳意前行,不斷用創新證明自身價值,最終完成了品牌躍級。這款車就是索納塔。
  不論是全球市場還是中國市場,索納塔都是一款極具代表性的車型。30年前,現代汽車還是一個名不見經傳的小企業,第一代索納塔在美國一經問世,就獲得諸多好評。其不僅成為現代汽車開拓海外事業的重要車型,也為現代汽車之後的崛起奠定了基礎。
  12年前,北京現代甫一成立,就向中高級車市場發起挑戰,索納塔隨即成為其引入生產的第一款車型。被業內稱道的“現代速度”由索納塔開創,由後續多款車型發揚光大。在12年成長中的不同歷史時期,作為旗艦車型的索納塔經歷了跌宕起伏,卻始終堅守著信念與夢想,直到第九代索納塔出世,實現了超越想象的品牌蛻變。
  在第八代索納塔之後,上承30年曆史、下接時代脈搏的第九代索納塔即將為消費者帶來新的驚喜。憑藉位居全球四強的現代汽車的技術精華,以及對中國消費者需求的有力把控,第九代索納塔將改變中高級車市場的競爭規則,展現向上突破的品牌力,讓北京現代實現向更高端品牌形象的轉變。
  從世界和中國兩個維度剖析索納塔的成功,會發現其成長經歷有著驚人的相似。索納塔的成功絕不是一蹴而就的,其始終在為品牌升級積蓄能量,併在每一個換代的節點,用品質提升和技術突破來證明自身的價值,不斷地傳遞正能量。其一度經歷過低谷,卻從未放棄過對價值的堅守。
  索納塔的成功和現代汽車的崛起,值得中國汽車產業深度解讀。一度羸弱的韓國汽車工業是靠什麼取得了今天這樣的成就?以索納塔為代表的現代車型的成功,是否可以成為中國本土企業學習的樣板?北京現代創造的“現代速度”,能否為中國汽車的品牌營銷提供更多有價值的經驗?在索納塔這款有著傳奇色彩的車型身上,我們可以讀懂產業發展的脈絡,進一步認清自我。
  誕生與崛起:從韓國走向全球
  作為現代汽車歷史上具有里程碑意義的車型,索納塔的出現不但標志著現代汽車的技術與產品全面走向成熟,更支撐了現代汽車從一家韓國本土汽車企業,到全球頂尖汽車巨頭的華麗轉身。如今,索納塔車型多次換代,歷經30載,全球累計銷量已超過700萬輛,是全球最暢銷的車型之一。現代汽車也成長為韓國最大的汽車集團,躋身全球四大汽車集團。
  與全球其它領先的汽車公司相比,創立於1967年的現代汽車歷史很短,但它的歷程卻濃縮了汽車產業的發展史。從建立工廠到能夠自主開發車型,現代汽車只用了18年。而誕生於1985年的第一代索納塔,就是現代汽車自主研發的代表作。
  索納塔的30年,其實就是現代汽車不斷提升正向開發能力、佈局國際市場的30年。這30年來,我們看到了各種技術創新和設計創意,也看到了這個一度被人小覷的韓國車企,從模仿學習、與他人合作,到完全獨立自主、向外輸出技術的全過程。通過九代傳承,現代汽車鑄造了索納塔這款傳奇車型,也強化了其作為一個國際化車企的印象。
  1967年12月,現代汽車創始人鄭周永與美國福特汽車公司合作,創立了現代汽車。在發展初期,現代通過與福特和日本三菱的合作,不斷消化技術、改進生產工藝。隨著與三菱合作的Pony車型的暢銷,現代在美國等海外市場獲得了認可。
  1980年8月和1981年2月,韓國政府連續發起兩波強勢的重化工業調整措施。鄭周永只能在“充實發電設備”及“發展汽車產業”間,選擇一個生存空間,結果他毫不猶豫地選擇了發展汽車產業。隨著1985年第一代索納塔的問世,現代汽車也步入了自主性開發、生產及銷售的“韓國汽車”產業時代。
  1985年,為迎合北美地區對小轎車的需求,現代汽車推出了自主研發的第一代索納塔,命名Excel(卓越)。Excel在上市當年,就以8.5萬輛的空前銷量,創下加拿大進口車的冠軍紀錄,同年在美國則賣出17萬輛的佳績,成為世界車壇引人贊嘆的一匹黑馬。
  自主研發的Excel獲得了史無前例的成功,由此開啟了一個車型品牌的輝煌歷史。這款車的成功讓現代汽車收穫了前所未有的信心,他們決定以北美市場為突破口,加速國際化的步伐。回過頭來看,正是當年這一決定成就了現代汽車,也成就了索納塔。
  1988年,現代汽車針對北美市場推出了一款以Excel為基礎,比Excel更加豪華的中型轎車。為了給這款新車打上更加國際化的標簽,現代汽車請來了意大利著名設計大師喬治亞羅(Giorgetto Giugiaro)操刀設計,並賦予這款車一個意大利語的新名字——“Sonata”,寓意“奏鳴曲”,集高貴典雅於一身。由此,這款Excel的換代車型正式定名為索納塔(Sonata),並一直延續至今。
  1993年,索納塔第三代車型的問世,終於讓現代汽車在海外市場站穩了腳跟。第三代索納塔外觀採用了流線設計,內部也比前代更加人性化。上市後贏得了前所未有的好評,共計銷售了100萬輛,從這代車型開始,索納塔真正攻入了主流市場。
  索納塔的市場表現在第四代車型的時候達到了巔峰。1998年,運用了大量先進技術的第四代索納塔上市,併在推出後的相當長一段時間里,一直保持同級別車暢銷榜首的位置。2001年改款後,第四代索納塔更是成為第一個連續兩度被J.D. Power評為客戶最滿意產品的車型。2004年,第四代索納塔達到銷量巔峰,年銷量為10.4萬輛。
  第四代索納塔的成功讓現代汽車從北美市場走向了全球,它對現代汽車的意義絕不僅僅在於打開了一個個市場,還引領著現代汽車走向了註重品質與品牌的發展階段。在一份由J.D. Power提供的消費者報告中顯示,隨著第四代車型的推出,索納塔的品質和信任度已經提升到與豐田車齊平。
  2002年,索納塔進入中國,作為北京現代第一款車型,被命名為第五代索納塔,由此正式開啟在中國12年的輝煌歷程。
  中國故事:索納塔積澱
  自2002年第五代索納塔作為北京現代第一款車駛下生產線,索納塔品牌正式開啟了在中國的發展歷程。如今經過四代的延革,尤其是第八代索納塔在產品和品牌上的突破,索納塔已經成為代表北京現代在中高級車市場的上升軌跡,見證北京現代品牌蛻變的重要車型。
  2002年4月29日,北汽集團與現代集團在北京簽署戰略合作協議書,雙方共同確定了年底出車的目標。10月18日,北京現代汽車有限公司掛牌成立,成為中國加入WTO後被批准的第一個汽車生產領域的中外合資項目。1個月後,首款車型——索納塔緩緩駛下生產線,北京現代第一工廠正式投產。12月23日,索納塔新車發佈會在北京飯店舉辦,結束了北京沒有自產轎車的時代,拉開了北京重振汽車工業的序幕,將幾代北京汽車工業人50年的轎車夢想變成現實。
  隨著第一輛索納塔正式駛下生產線,北京現代也實現了當年簽約、當年建廠、當年投產,創造了中國乃至世界汽車工業史上的奇跡,北京現代享譽業內的“現代速度”之旅由此開啟。
  第五代索納塔相較前一代車型,車身比例更加協調,車身線條飽滿,看起來更加穩重優雅,代表了現代汽車外觀設計能力的明顯提高。隨著這款車的推出,北京現代邁出了在中高級車市場征戰的第一步。
  其後,北京現代分別在2006年和2009年,推出了全新海外版索納塔的國產車型——第六代索納塔“御翔”,以及專為中國市場打造的索納塔升級車型第七代索納塔 “領翔”。
  隨著多位汽車頂級設計師彼得·希瑞爾、托馬斯·伯克爾、安德魯·哈德森等的加盟,現代汽車在設計上實現了翻天覆地的變化,而索納塔則成為最被優待的車型。領先於時代、煥然一新的第八代索納塔,不僅在歐美市場大獲好評,也向中國中高級車市場展現了自信。隨後,確立北京現代在中高級車市場優勢的重任,交到了第八代索納塔的身上。
  品牌突破:索八“渡江”
  第八代索納塔不僅是現代汽車的脫胎換骨之作,也是北京現代品牌力向高端推進的功臣。第八代索納塔並非一款單純意義上的新車。它誕生的背後是現代汽車為破解金融危機而進行的全球戰略轉型。通過在歐洲設立研發大本營,現代汽車化解了金融危機帶來的不利衝擊,併在歐美市場大幅下滑之時異軍突起。
  2009年,基於“流體雕塑”全新設計語言的第八代索納塔率先在北美上市。這款車型一經亮相便吸引了所有人的目光,在北美市場迅速超越了在同級別市場稱霸多年的雅閣、凱美瑞,成為美國市場最受歡迎的中高級轎車。同年,現代汽車銷量排名全球第五,實現了決定性的突破。
  2011年4月,北京現代引入在海外市場熱銷的第八代索納塔。它不僅是北京現代在中高級車市場的全新出擊,更承擔著品牌提升的重任,是一款只能成功,不能失敗的車型。
  第八代索納塔保留了原汁原味的海外設計,採用“流體雕塑”設計理念的外形,顛覆了人們對現代汽車的慣有印象。整車應用大量高科技配置和安全配置,並以先進的車身結構創造了北美NCAP碰撞五星的最高成績。
  北京現代對第八代索納塔的技術與營銷投入讓競爭對手側目,經過最初的市場觀望,索納塔最終迎來產品的高峰期。憑藉強大的產品力和精準的定位,上市6個月,第八代索納塔銷量破萬輛,順利躋身中高級車主流陣營。同時,第八代索納塔的成功,也帶領北京現代突破了品牌的天花板,帶動了消費人群的提升,改變了消費者對北京現代品牌的認知,完成了北京現代從新勢力到新主流的華麗轉身。
  四年來,第八代索納塔取得了極為出色的銷售成績,累計銷量已超過30萬輛,成為北京現代目前為止最成功、最具影響力的車型。
  引領未來:第九代索納塔即將到來
  2015年,已經傳承30年的索納塔車型再度迎來鑄造傳奇的時刻。2014年年初,第九代索納塔在紐約車展首發後即廣受贊譽,在韓國和北美市場表現出色。隨著2014年年底第九代索納塔在廣州車展亮相,這款車也迎來了在華上市倒計時。2015年第一季度,第九代索納塔將正式登陸中國市場。
  作為現代汽車歷史上具有里程碑意義的車型,歷經歲月洗禮的索納塔已在中高級車領域獨樹一幟。而第九代索納塔的上市,也將成為北京現代2015年拓展國內B級車市的重要產品。
  業內人士分析認為,自2002年進入中國市場以來,索納塔車系已經在華打下扎實的市場基礎,但近年來,國內B級車市場的競爭已愈加激烈,而借助第九代索納塔的推出,北京現代或將再次書寫其在華髮展歷史,併為其在華增速領航。
  據北京現代方面透露,第九代索納塔是北京現代融合現代汽車最新研發理念和製造技術,深入洞察中國消費市場需求,淬煉而成的一款歷“九”而新的全新中高級座駕。它採用現代汽車最新的流體雕塑2.0設計理念,汲取大自然靈感,更多應用自然元素,在上一代設計理念的基礎上形成了更為前沿的設計語言,整車呈現出大氣、尊貴、典雅的外型。第九代索納塔車型將比“索八”更長更寬,繼續保持乘駕空間的優勢,同時在配置上大幅度升級和改善。
  動力方面,第九代索納塔將同時搭載T動力、混合動力等四種動力系統,是同級別車型當中唯一一款提供多元化動力平臺的車型,而主打操控和節油的1.6T發動機將配備7速手自一體雙離合變速器(這一配置在同級別中只有德系的帕薩特有配備)。不僅如此,據說第九代索納塔在上市之後還將引入混動車型。
  同時,第九代索納塔更專註為客戶提供智能、科技體驗,第九代索納塔配備了32項同級領先的配置,其中智能巡航系統和智能泊車系統在同級車中尤為少見。這些科技配置加上基於北京現代“雲”服務理念推出的全新車載信息系統BlueLink,是第九代索納塔上市成功的巨大籌碼。
  自2010年以來,北京現代推行“D+S”(中高級車+SUV車型)戰略,索納塔是該戰略中的“重點隊員”。在第八代索納塔、全新勝達、ix35等車型的熱銷以及新車的帶動作用下,代表北京現代品牌實力的“D+S”車型銷量占比增長顯著,達到了40%以上。
  對北京現代來說,引入第九代索納塔的時機已經成熟。一方面,經過十多年的快速發展,中高級車的市場需求在不斷提升,另一方面,北京現代通過第八代索納塔和名圖的推出,已經奠定了在中高級車市場的基礎,並且改變了消費者對北京現代品牌的認知,樹立起了在消費者心目中的優秀品牌形象,引入更高級別索納塔的機會已經到來。
  對於年產銷超過100萬輛的北京現代來說,索納塔決定著北京現代的高度。而第九代索納塔則體現了北京現代在科技革新、設計美學以及智能服務方面的最高水準,也代表著現代汽車多年來在中高級汽車市場的探索和追求。
  作為“D+S”戰略中的重點車型,索納塔深厚的歷史背景,使得這款車在現代品牌整體的產品陣營中擁有著獨一無二的代表性。基於品牌久遠的背景,第九代索納塔的未來發展前景,也將左右著北京現代在當前國內汽車市場的企業地位;其將以新一代旗艦領軍車型的身份,實現北京現代在B級車市場從有到強的跨越,構建起北京現代“縱向加長,橫向加寬”的完備產品陣線。
  在全球經歷30年發展歷史的索納塔,見證了汽車業的風雲變幻。人們從中可以看到,一個優秀的企業,不管遇到多少艱難險阻,都不會放棄對品質和技術的堅守。而索納塔在中國成長的12年,則給中國汽車產業以更多的啟示。
  在創造“現代速度”的同時,北京現代一度遭受過產能瓶頸、市場瓶頸,以及最難突破的品牌瓶頸。北京現代明白,單靠銷量的增長,是無法支撐一個企業的可持續發展的。在索納塔這款車身上,可以看到北京現代為實現品牌躍級所付出的努力。
  在中國的中高級車市場,強大的對手有很多,這也讓競爭變得更加緊張激烈。第九代索納塔的乘勢而來,將為北京現代帶來更大的市場和品牌紅利,也將帶領中高級車市場進入全新的競爭格局。
  歷代索納塔研發關鍵詞
  DESIGN:每次上市都讓人驚艷的創新設計
  索納塔的設計伴隨著“顛覆”一詞。第八代索納塔引入了現代汽車設計哲學“流體雕塑”,提高了現代汽車在全球市場的品牌價值。國外媒體也給予肯定,美國汽車專業雜誌《Car & Drive》就說“流線型的車身讓該車在靜止狀態下也很動感”。第九代索納塔基於“流體雕塑2.0”的設計理念,更是將經典推向了極致。
  PACKAGE:同級別最高水準的內部空間
  寬敞明亮的內部空間、舒適的乘車感是索納塔車身設計的重點。第一代開始,索納塔的設計原則就是“Less Bulky, More Roomy(在有限的車身內,尋求更大的內部空間)”;索納塔一直是同級別車型中內部空間領先的車型。
  POWERTRAIN:強大的發動機
  1991年研發的Alpha發動機讓現代確保了在發動機獨立技術,而Theta發動機是現代汽車為提升全球競爭力開發的產品。2002年,同級別產品中技術最優的Theta發動機閃亮登場,該產品擁有71項專利。
  SAFETY:不斷挑戰最好
  “安全”是索納塔一直在強調的性能, “索納塔”也成為了北美NCAP明星車的常客。第九代索納塔在安全方面獲得一致好評。
  ADVANCED TECHNOLOGY:想要體驗汽車的先進性能,當選索納塔
  現代汽車的領先技術和配置通過“索納塔”實現大眾化,第九代索納塔更是其中的翹楚。  (原標題:30年曆史9代傳承 索納塔能否再造傳奇)
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